通常我们都知道，取名字要独特、形象、简单，这是在技术层面。
而根本的底层逻辑，名字的作用到底是什么呢？
名字的根本职责，是做好期望值的建设。
或者说，在传播中，名字的目的是给人建立一种正确的期待。
有个人想了3个不同的昵称：“狮子的掌纹”、“萌萌小狮子”“掌纹专家”。
“狮子的掌纹”建立起来的是非常模糊的印象，两个似乎拼凑了有意境又神秘的感觉，但又不清楚，大多数人都不知道是什么意思。
“萌萌小狮子”就不一样了，看见这几个字脑海里就会浮现一个可爱状态的印象，萌萌确定了调性，小狮子补全了这个形象的另一面。
“掌纹专家”则是一个非常明确的形象，用户一看就知道是给别人分析掌纹、介绍掌纹知识的人。
再举个例子，“每天一段爆笑相声”，这种名字就能清楚快速建立一个准确的期望值。
厉害的是，有的名字当中已经把产品信息或品牌的定位，目标消费者和调性都做了一些表达。
这样的名字是很为传播工作省力的，印证了那句“好的名字，等于成功了一半”。
当年北京街头常有的“加州牛肉面大王”。加州、牛肉面、大王，三个词各有用处，非常准确地建立了期待。
产品、品牌取名要先跟老板或者跟对方确定标准，先发散再做减法，标准必须要有，可以是时尚、年轻、国际化等等，无论哪种标准，共同特征就是“塑造期望”。
在细节上，除了被许多人提到过简明清，易于识别记忆之外，还要注意，不能有犯忌的地方，不当谐音、地方方言禁忌等。
差的名字没有建立起任何期望值，因为不仅没有传播，甚至在阻碍传播，给沟通增加了成本，反倒是累赘。
生僻字难读难写，想要用来宣示文化和内涵，或者传达一种特别，这往往是事与愿违的。
没人懂不说，名字可要跟一辈子，别人也要写你的名字的时候沟通起来的障碍就多了。
作家三毛曾说过一段故事：
有个人写信说，三毛你好，我家宝宝快出生了，麻烦你帮我给宝宝起一个名字吧。
三毛回信说，你这个姓笔画比较多，姓“霍”，我建议你后边两个字，第二个字笔画少一点，第三个字笔画再稍微多一点，这样看起来会比较好看。
这个故事为什么印象特别深，因为我觉得三毛是一个非常细心的人，才会考虑这么细致的东西。大多数人起名字不会考虑到这样的细节，而通过这个故事说明，起名字既要考虑读音，也要考虑写法，写出来是否好看。
关于取名还有什么需要探讨的，期待您的参与，一起评论留言吧！
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